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18 Apr 2019 07:34
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<h1>Qual A Diferen&ccedil;a Entre Eles?</h1>

<p>O cargo de Chief Marketing Technology Officer (CMTO) surgiu pra amparar o universo corporativo a descobrir um meio termo satisfat&oacute;rio entre “tecn&oacute;logos” e “marketeiros”. Os primeiros preferem modelos conservadores de decis&atilde;o, como exibi&ccedil;&atilde;o de propostas, testes comparativos, avalia&ccedil;&otilde;es t&eacute;cnicas e recomenda&ccedil;&otilde;es de colegas. A cautela os coloca a um passo atr&aacute;s da inova&ccedil;&atilde;o. Os marketeiros, por outro lado, se orgulham de assumirem riscos. Uso De Perfis Fakes Em Campanha Ser&aacute; 'exemplarmente Punido', Diz Futuro Presidente Do TSE espera o acompanhamento das inova&ccedil;&otilde;es e a ado&ccedil;&atilde;o r&aacute;pida de pr&aacute;ticas que agradam e surpreendem os fregu&ecirc;ses enquanto deixam a concorr&ecirc;ncia para tr&aacute;s. Velocidade &eacute; o mantra do marketing, tal como o fracasso ligeiro e supera&ccedil;&atilde;o. Eis que a localiza&ccedil;&atilde;o CMTO surgiu para apaziguar o combate de valores, integrando naturezas opostas.</p>

<p>H&aacute; alguns meses, o Gartner indicou que quatro em cinco organiza&ccedil;&otilde;es possuem o equivalente a esse profissional. Verdade seja mencionada, a dilig&ecirc;ncia dos tecn&oacute;logos ajuda os marketeiros a evitarem os conjuntos de fatos n&atilde;o integrados - batizados de “Frankenstacks” — e as ferramentas redundantes. Ao indicarem a tecnologia de marketing certa, s&atilde;o capazes de conduzir &agrave; tomada de decis&otilde;es melhores.</p>

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<p>Tais como, o diretor de marketing digital e analytics da MuleSoft, Numa Asrar Haghighi, baseia-se em testes AB para provar ou reprovar hip&oacute;teses, realizando campanhas mais bem sucedidas. A Hist&oacute;ria Do CMO Que N&atilde;o Fazia O Dever De Casa assim como utiliza uma ferramenta de antevis&atilde;o de vendas da C9 para melhor administrar sua verba e investimentos. “Era muito penoso saber quanto poder&iacute;amos gastar em verbas de marketing ou qualquer outra iniciativa.</p>

<p>Ap&oacute;s a ado&ccedil;&atilde;o da tecnologia, temos uma boa percep&ccedil;&atilde;o do nosso lead value nos diferentes canais de marketing que n&oacute;s temos”, conta Haghighi. Mas ao mesmo tempo em que procuram a compet&ecirc;ncia, marketeiros e tecn&oacute;logos devem agir com rapidez. Maureen Duff, diretora de gerenciamento e head de marketing global da Pershing (provedora de tecnologia subsidi&aacute;ria do The Bank of New York Mellon) se deparou com a ferramenta de conte&uacute;do digital da Vestorly durante uma confer&ecirc;ncia de tecnologia. Depois de r&aacute;pida sondagem de outras ferramentas parecidos, Maureen se convenceu que a Vestorly proveria um servi&ccedil;o &uacute;nico para seus compradores de consultoria financeira.</p>

<p>Duff, dessa forma, come&ccedil;ou a planejar a integra&ccedil;&atilde;o do software da Vestorly pela premiada plataforma de gerenciamento de negocias NetX360 da Pershing, que inclui a adequa&ccedil;&atilde;o a regula&ccedil;&otilde;es financeiras. O m&eacute;todo consumiu longo tempo. Mesmo portanto, a integra&ccedil;&atilde;o foi conclu&iacute;da 5 meses depois do primeiro contato com a ferramenta. “Eu me senti pressionada e quis fazer com que tudo sa&iacute;sse rapidamente, pra ser uma das pioneiras”, relata Maureen.</p>

<p>“&Eacute; preciso opinar os 2 lados e mant&ecirc;-los unidos”, aconselha Sheldon Monteiro, CTO da consultora de marketing e tecnologia SapientNitro. Muitas coisas dependem nesse equil&iacute;brio. Se bem que todas as empresas precisem de um CMTO, a vasta maioria deles tem complexidade pra se capacitar. Dicion&aacute;rio De Tecnologia: Entenda O Significado Dos Termos (caso existam) universidades e institutos profissionalizantes oferecem cursos de forma&ccedil;&atilde;o para o cargo. “&Eacute; uma disciplina totalmente nova”, explica Monteiro.</p>

<p>Ano anterior, ele come&ccedil;ou com a SapientNitro o programa CMTO University, pesquisando auxiliar profissionais de TI a navegarem pelas duas disciplinas. Os alunos aprendem a avaliar tecnologias de marketing, distinguindo a modelo, que necessita de dilig&ecirc;ncia, das tecnologias customer-value, que demandam a&ccedil;&otilde;es r&aacute;pidas e uma tomada intuitiva de decis&otilde;es. “Como saber qual &eacute; qual? Em alguns casos, s&atilde;o ambos”, alega Monteiro.</p>

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<p>Ele exalta a CMTO University, indicando que socorro os alunos a desenvolverem solu&ccedil;&otilde;es inovadoras pra dilemas como este. '&Eacute; Poss&iacute;vel Dirigir-se Al&eacute;m de Facebook E Google', Diz Executivo Da Ag&ecirc;ncia WPP exemplo, ele explica que um CMTO poderia apadrinhar 2 projetos concorrentes (operados pelos pr&oacute;prios fornecedores) como maneira de fazer a dilig&ecirc;ncia necess&aacute;ria e cortar os custos no tempo em que age rapidamente pra seguir o universo real. “O que voc&ecirc; deve s&atilde;o pessoas capazes de juntar estes 2 mundos sem enlouquecer”, conclui Monteiro.</p>

<p>Ele cuida de, entre novas atividades, campanhas publicit&aacute;rias em sites de busca ou redes sociais. Cabe a ele ver qual foi a receptividade dos produtos perto aos internautas e verificar o retorno que a marca alavancou por interm&eacute;dio de cliques, curtidas ou compartilhamentos. Com isso, saber&aacute; calcular os investimentos necess&aacute;rios pra a&ccedil;&otilde;es futuras.</p>

<p>Sua forma&ccedil;&atilde;o prim&aacute;ria tem que ser em comunica&ccedil;&atilde;o ou ci&ecirc;ncias exatas. Os c&oacute;digos de conduta e os regulamentos internas de gest&atilde;o das companhias v&ecirc;m sendo aprimorados, perante robusto vigil&acirc;ncia da sociedade, cada vez menos tolerante a desvios &eacute;ticos. No Brasil, os recentes esc&acirc;ndalos de corrup&ccedil;&atilde;o pela pol&iacute;tica jogaram ainda mais holofotes sobre a gravidade do profissional respons&aacute;vel por formular as normas e proporcionar o desempenho de processos e regulamenta&ccedil;&otilde;es dentro de uma corpora&ccedil;&atilde;o.</p>

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